Як відрізнити сталі благодійні фонди від новостворених передвиборчих

Зараз більшість уваги прикуто до передвиборчої агітації та активності. Не оминуло це й благодійний сектор. Суспільство відзначає активізацію благодійних фондів перед виборами та появу нових організацій під проводом політиків, які мають на меті допомагти громадянам. Але чи завжди йдеться лише про допомогу? Команда Zagoriy Foundation за результатами дослідження “Благодійність перед виборами” підготували невелику інструкцію для того, щоб швидко відповісти на питання: а чи справді цей фонд прагне допомогти людям?

Як відрізнити сталі благодійні фонди від тих, які були створені до виборчої кампанії? 

Нумо розберемося:

• політична заангажованість: якщо фонд пов’язує свою діяльність з політичною партією чи підтримує конкретні політичні погляди, це має насторожити. За законом України благодійна діяльність має бути відділена від політики;
• прив’язка до імені кандидата чи партії: сталий фонд не має проводити промо конкретного кандидата, не виказувати свою прихильність тим чи іншим політичним силам від імені організації. Тож, якщо ви помічаєте неодноразові спільні матеріали з політиками та постійне згадування кандидата – не бійтесь поставити їм питання, з якою метою вони це роблять;
• активна піар-складова: головне завдання фонду — розказувати про проблеми, якими він займається та про результати своєї діяльності. Проте дуже часто в роботі таких організацій помітне зміщення акцентів в комунікації з проектів та допомоги на тих, хто спонсорує активності та вихвалянні його заслуг. Чи може Фонд розповідати про своїх засновників та їх досягнення? Звісно. Тут важливо зважати на частоту та тип згадок;
• активність лише у передвиборчий період та несистемніть роботи: фонд може мати піки активності та періоди спокою, але це залежить від проєктів, а не від виборів.

«Звичайний фонд має стратегію і сталу системну діяльність. Він має не тільки напрямки, донорів тощо, але й сталу роботу, яку можна відслідковувати щомісячно, щоквартально, щорічно. А "передвиборчі" благодійні фонди активізуються перед виборами, і після виборів з часом вони "ідуть у тишу", а потім знову активізуються перед виборами», — резюмує учасники дослідження з Півдня; 

• відсутність постійної візії, місії та цінностей: «передвиборчі» фонди не діють в одному напрямку — вони намагаються задовольнити різнопланові звернення до них. 

«Класичний фонд має один вид діяльності, а ці реагують на гострі питання у різних сферах. Немає уваги до конкретного напрямку. Благодійний фонд, якщо він серйозно працює, не може розпорошуватися на багато видів діяльності», — розповідає представниця невеликого західноукраїнського благодійного фонду.

• слабкий зв’язок з бенефіціарами: на жаль, увага «передвиборчих» фондів сфокусована на видимих результатах та на увазі ЗМІ. В той час як сталі фонди роблять ставку на комплексну допомогу та підтримку.

«Тут увага не тим, хто потребує, не тому, кому допомогли, а мова про того кандидата, який допомагає. Вони не розповідають історії людей, яким допомагають», — додає представниця благодійного фонду з Рівненщини; 

• непрозорість діяльності: перевіряйте звітність та слідкуйте за результатами фонду. Це частина культури благодійності, яку ми в фонді розвиваємо в Україні. Прозорість та підзвітність – це те, що допомагає вибудовувати довготривалі та довірливі відносини між фондом та його донорами. Не нехтуйте витратити час та звернути увагу на звіти щодо діяльності та програм фонду, який надає допомогу.

Варто пам’ятати, що існують фонди, створені політиками, які стало працюють, мають прозору звітність та не прив’язані до періоду виборів. Такі фонди можуть мати цілі, місію та цінності напрацьовані роками та заслуговують на довіру. Не варто всіх оцінювати лише за приналежністю до певної політичної сили. Проте в таких фондах варто звертати увагу на менеджмент та можливість прийняття самостійних рішень. Відокремлений менеджмент - це те, що відрізняє сталі фонди, від тих які були створені для реалізації політичних амібіцій.

«Я знаю, що люди, які робили добрі справи, роблять їх і без виборів. Це і політики, і люди при владі. Не можу сказати, що вони активізувалися перед виборами», — говорить представниця благодійного фонду з Києва.

Але ситуація з «передвиборчими» фондами з часом змінюється. Політики стали більш обачними й шукають способи більш витонченого формування власного іміджу. «10 років тому це було трохи інакше. Це, як правило, були "іменні" фонди, було чітко видно: вони активізувалися під час виборів, вони "іменні", вони в публічному просторі, тому зрозуміло, що вони на щось претендують. А зараз... Можна створити за чотири роки до виборів, займатися всім і не "світити" свого кандидата, а в період передвиборчої кампанії показати, який той кандидати був добрий», — розмірковує представниця західноукраїнського благодійного фонду.

Отже, сталі політичні фонди та новостворені «передвиборчі» можуть бути схожі, але все ж таки їх можна відрізнити. Прозорість, постійна місія, піар-кампанія, зв’язок з бенефіціарами — це ті складові, на які варто звернути увагу при виборі організації для партнерства та взаємодії. Головне - одразу проговорювати умови співпраці та не потрапити в ситуацію, коли твоє ім’я використовують в ключі політичної кампанії.

Але чи завжди фонди, створені політиками, гірші за інші? Ні, адже є багато організацій, які були створені певною людиною, стало працюють, мають певну місію, звітують та допомагають.

Тож досліджуйте благодійний сектор та слідкуйте за тим, кому допомагаєте. Давайте розвивати культуру благодійності разом! 
Дослідження проводилося дослідницькою агенцією “Соціоінформ” у жовтні 2020 року. Участь взяли представники 20 благодійних організацій з усієї України, які поділилися спостереженнями щодо впливу виборчого процесу на благодійну сферу. Повне дослідження читайте тут.